چگونه لبوبو باربی را در فروش شکست داد و درآمد پاپمارت به یک میلیارد دلار رسید, در ماههای اخیر شاهد بودیم که سلبریتیهای مشهور جهان، عروسکهای مخملی لبوبو را از کیفهای لوکس خود آویزان کردهاند و به تدریج این فیگورها به یک پدیده فرهنگی و تجاری جهانی تبدیل شدند.

اکنون گزارشهای مالی تازه شرکت چینی پاپمارت، سازنده این عروسکها، ابعاد واقعی این موفقیت را آشکار کرده است در شش ماه اول سال ۲۰۲۵، درآمد این برند از فروش عروسکهای نمادین آمریکایی مانند باربی و هاتویلز پیشی گرفته و به آستانه یک میلیارد دلار رسیده است.

تحلیل گزارش مالی پاپمارت در نیمه اول ۲۰۲۵ بر اساس گزارش مالی نیمه سالانه ۲۰۲۵، درآمد کلی پاپمارت نسبت به دوره مشابه سال گذشته ۲۰۴ درصد و سود خالص آن ۳۶۲ درصد رشد داشته است.

این سری به تنهایی درآمدی معادل ۴.۸۱ میلیارد یوان (۶۷۰ میلیون دلار) را ثبت کرده که نشاندهنده رشد شگفتانگیز ۶۶۸ درصدی در مقایسه با سال قبل میباشد. برای درک بهتر مقیاس این پیروزی، میتوانیم ارقام را با غولهای سنتی صنعت اسباببازی مقایسه کنیم. در همین بازه زمانی، شرکت متل از فروش عروسکهای باربی ۳۷۴ میلیون دلار و از محصولات هاتویلز ۶۲۶ میلیون دلار درآمد کسب کرده است.

این اعداد به وضوح نشان میدهد که لبوبو توانسته است برندهای کلاسیک آمریکایی را در رقابت فروش پشت سر بگذارد. راز موفقیت جهانی جاکلیدیهای وینیلی-مخملی عامل اصلی این پدیده جهانی، خط تولید منحصر به فرد جاکلیدیهای وینیلی-مخملی پاپمارت است.

پس از اینکه سلبریتیهایی چون ریانا، لیدی گاگا و کیم کارداشیان با این جاکلیدیها در ملاء عام دیده شدند، یک موج عظیم در شبکههای اجتماعی شکل گرفت که منجر به انبارخالی فوری این محصولات در سراسر جهان شد. استراتژی توزیع پاپمارت نیز نقش کلیدی ایفا کرده است. این شرکت با مدیریت هوشمندانه عرضه، موجودی محصولات را به طور عمدی محدود نگه داشته است.

این کمیابی مصنوعی، شوق و تقاضا را به شدت تشدید کرده و منجر به ظهور یک بازار ثانویه پررونق شده است که در آن برخی مدلهای نادر لبوبو با قیمتهای چند برابر قیمت اصلی معامله میگردند. علاوه بر موفقیت در بازار داخلی، پاپمارت به سرعت در حال گسترش بینالمللی است. تا ژوئن ۲۰۲۵، بیش از ۴۰ درصد درآمد این شرکت از خارج از چین حاصل شده است.

بازار آمریکا با رشد خیرهکننده بیش از ۱۱۰۰ درصدی، به سریعترین منطقه در حال رشد برای این برند چینی تبدیل شده است که نشاندهنده پتانسیل جهانیسازی این پدیده است.