گوگل اعلام کرد که کوکی‌های شخص ثالث را در مرورگر کروم مسدود نخواهد کرد و از برنامه‌ی پیشین خود برای حذف این کوکی‌ها منصرف شده است. این شرکت می‌گوید که از بین بردن کوکی‌ها بر تبلیغ‌کنندگان آنلاین تأثیر منفی می‌گذارد. گوگل پیش از این تصمیم داشت تا در سال ۲۰۲۴ مانند سافاری اپل و فایرفاکس موزیلا برنامه مسدود‌سازی کوکی‌های شخص ثالث را اجرا کند، اما اکنون از این برنامه عقب‌نشینی کرده است.
آنتونی چاوز، معاون ارشد گوگل، در یک نوشته‌ی تازه بیان کرد که شرکت رویکردی نوین در مورد کوکی‌های شخص ثالث اتخاذ می‌کند که در آن انتخاب کاربر افزایش می‌یابد. در واقع گوگل به جای منسوخ کردن کوکی‌های شخص ثالث، ویژگی جدیدی را در کروم معرفی می‌کند که به افراد امکان می‌دهد انتخاب آگا‌هانه‌ای در مورد نحوه عملکرد کوکی‌ها داشته باشند؛ کاربران می‌توانند هر زمان که بخواهند تصمیم خود را تغییر دهند.
یقینا تا این لحظه گوگل جزئیات دقیق این ویژگی را فاش نکرده است، اما می‌تواند بسیار شبیه به گزینه شفافیت ردیابی برنامه در دستگاه‌های اپل باشد؛ این قابلیت اپل در سال ۲۰۲۱ برای شبکه‌های اجتماعی هزینه‌ای نزدیک به ۱۰ می‌لیارد دلار در بر داشت.
چاوز می‌گوید که گوگل اکنون بر ارائه کنترل‌های بیش‌تر برای مدیریت داده‌های کاربر در مرورگر تمرکز خواهد کرد. این کار شامل کنترل‌های حریم خصوصی اضافی همانند حفاظت از آدرس IP در حالت ناشناس کروم و بهبود مداوم های می‌شود.
به عبارتی این تصمیم گوگل به تبلیغ‌کنندگانی که به کوکی‌ها برای تبلیغات موثر متکی هستند، زمان حیات می‌دهد. در چند سال گذشته، برنامه‌های این شرکت برای حذف کوکی‌های شخص سوم با تأخیر‌ها و موانع نظارتی روبرو بوده است. در ابتدا گوگل تصمیم داشت که تا پایان سال ۲۰۲۲ این کوکی‌ها را حذف کند، اما به دلیل بازخورد‌های گوناگون از طرف سهامداران، تبلیغ‌کنندگان، ناشران و نهاد‌های نظارتی مانند رگولاتور بریتانیا، این مهلت به سال ۲۰۲۴ و سپس به اوایل سال ۲۰۲۵ موکول شد.
در اوایل سال ۲۰۲۴ گوگل قابلیت جدیدی به نام را عرضه کرد که کوکی‌های شخص ثالث را به صورت پیش‌فرض برای یک درصد از کاربران کروم در سراسر جهان مسدود می‌کرد. این حرکت به عنوان اولین قدم برای از بین بردن کامل کوکی‌ها تلقی شد. با این حال، نگرانی‌ها و انتقادات متعدد باعث تأخیر بیش‌تر در اجرای کامل این طرح شد.
رگولاتور بریتانیا و سایر نهاد‌های نظارتی نگرانی‌های خود را در مورد گوگل ابراز داشتند، زیرا امکان دارد رقابت را محدود کند و به گوگل مزیت ناعادلانه‌ای در بازار تبلیغات دیجیتال بدهد. با این حال اکنون گوگل رویه دیگری را در پیش گرفته است.
